華夏經緯北京

我國是全球最大的鞋業生產中心和銷售中心，女鞋產業鏈十分完善，是最有市場占有率的品類。疫情前，我國女鞋行業市場規模高速增長，2019年我國女鞋行業市場規模達到2011.78億元的峰值，2020年下降至1961.08億元，

隨著中國經濟的發展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業也迎來了新的發展機遇。2015年中國女鞋行業市場規模達到1714億元，截至2018年我國女鞋行業市場規模達到1968.1億元，同比增長6.7%。從女鞋TOP100顏色占比來看，據統計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。2021年我國女鞋行業市場規?；厣?027.36億元，同比增長3.38%，預計2022年我國女鞋行業市場規模將保持小幅度增長。

近幾年多個國產女鞋品牌逐漸向產業升級方向發展

近幾年多個國產女鞋品牌逐漸向產業升級方向發展，經營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業市場潛力較大。多年來我國女鞋業已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女鞋生產企業，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。隨著皮鞋行業的發展，國內也形成了以皮鞋為主導行業的生產基地，如成都、廣州和溫州等，都是國內重要的女鞋產出地。

我國女鞋行業上市企業主要有奧康國際、星期六與天創時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業營收均出現負增長，據統計，2020年上半年奧康國際女鞋業務收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業務收入3.31億元，同比下降41.85%，天創時尚女鞋業務收入0.73億元，同比下降12.75%。

從女士女鞋的市場發展來看，國內女士女鞋品牌企業的起步整體與歐美國家以及其他發達國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

北京市場調查公司數據顯示，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據統計，國內女鞋市場，進口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺灣以及日本的產品為主，目前大多品牌均在中國設廠生產。而國產品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發展具有很大的空間。

女鞋購買頻次和購買單價呈穩步提升趨勢，2022年我國成為世界上最大紡織女鞋出口消費國。當下，品牌和渠道快速擴張占據國內女鞋市場半壁江山，多品牌快速發展極大的增強了銷售渠道的談判能力。中國未來幾年的女鞋行業發展空間大，發展秩序良好。

北京市場調研公司數據顯示，2021年中國規上制鞋企業4175 家，中國規上制鞋企業累計完成銷售收入6552.86 億元，同比增長8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 個百分點。2021 年中國規上制鞋行業利潤總額374.81億元，同比增長7.46%，增速比1-11月加快0.51個百分點。2021年中國規上制鞋行業主營業務利潤率為5.72%，同比下降0.07%，比皮革行業平均水平高 0.43個百分點。據中國皮革協會數據，2021年中國鞋類出口產品數量87.3億雙，同比增長18.1%;進口鞋類產品2.1億雙，同比下降7.0%。2021年中國鞋類出口額479.3億美元，同比增長35.3%;鞋類進口額61.3億美元，同比增長10.1%。2021年中國鞋類產品平均出口單價5.5美元/雙，同比增長14.6%;鞋類產品平均進口單價29.2美元/雙，同比增長18.3%。

從品牌發展來看，我國女鞋行業與國際先進水平的差距在逐漸縮小。據調查，女鞋行業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女鞋生產經營企業日臻成熟，其表現為：女鞋經營者品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。

溫州制鞋業歷史悠久，擁有完善的產業鏈，其中女鞋產量占全國總產量的四分之一。今年1-9月，全市鞋類出口更是達到5.48億雙。如今，溫州制鞋不僅能夠自動化生產，還可以實現大數據的精準定制。

溫州平陽縣水頭鎮被譽為“中國皮都”，全鎮制革企業最高達到1200多家。而隨著寵物經濟的興起，由皮革制品衍生出的狗咬膠等寵物用品行業迅速發展，2020年年產值超過45億元。

老牌女鞋企業紅蜻蜓去年上半年，紅蜻蜓實現營業總收入11.21億元，同比下降6.65%;歸母凈利潤2103.73萬元，同比下降19.11%;扣非凈利潤為-488.91萬元，上年同期盈利53.66萬元。紅蜻蜓表示，公司上半年營業收入變動的主要原因系報告期內店鋪減少;其次，受疫情局部暴發影響，有部分門店停業，致使銷售收入下降。

事實上，放眼整個行業，近幾年國內鞋履行業的表現并不樂觀，市場規模呈緩慢下降態勢。面對這種情況，老牌國貨品牌紅蜻蜓正在加速轉型。圍繞“單聚焦多品類，全域價值營銷”的總體戰略，紅蜻蜓不斷推進品牌年輕化轉型升級，深化數智化運營，持續推行全域營銷策略，著力推進新品牌和新業務。

在2022年公司發布的半年報中，紅蜻蜓強調將集中資源推進主品牌的差異化和風格化建設，以實現品牌升級。紅蜻蜓表示，下半年將把重心放在品牌升級建設上，著力圍繞無法復制的核心資源“紅蜻蜓”進行品牌打造，實現品牌的全方面差異化、風格化升級。具體來看，紅蜻蜓將圍繞“蜻蜓”的各類生物特征，以蜻蜓所代表的“輕盈”“飄逸”“自由飛翔”等一系列美好聯想為基礎，將“蜻蜓”要素融入公司產品中，并結合中國傳統文化，不斷推出符合行業發展趨勢的新國潮系列產品。